什么样的账号可以拉通投

通投一般分为两个板块

1、直播间通投   2、短视频通投

一、直播间通投

短视频通投相对简单，满足三个要求就可以拉通投了。因为素材本身就有筛选人的作用。短视频的标签和推流模型也是单个算的。这就是为什么影视剪辑号，投ad素材也能干起来的原因，因为不吃直播间推流模型！

三个要求如下：



    有利润，视频的千展费用大概是在20-30之间，所以千展毛利在30以上的都是符合价格和品的条件的

2.在爆品的上升周期进入，这个很容易理解。很多品为什么你进入的时候。流量成本就变的很高，原因是这个爆品已经爆过啦。你再去洗流量就洗不动了。所以要在找到爆品的上升周期会比较好做。

3.效率上的优势，比如我在宜兴做紫砂壶，和你在广州做紫砂壶就会有效率上的区别。我看到了一个爆款，我测过之后已经开始砸千川了。你可能才刚刚收到样品。你拉通投就拉不动了。就算拉动流量成本和转化成本也会很高！

二、直播间通投的条件
这里说下，直播间拉通投的前置条件比短视频严格；主要有两点，直播间拉通投真的很容易飞。第二，上来直接拉通投一般是控制不了流速的。

所以我通过我日常的实操投放，我总结出直播间拉通投的条件；

第一：直播间有完整的购买偏好。

第二：直播间的莱卡计划消耗平滑。点击转化roi都比较稳定！

什么是直播间的购买偏好，指的是我们电商罗盘中，人群画像中的三大基础数据之一。比如购买偏好中有女装；指的是你的直播间对于女装购买偏好的流量能做出转化！



这就是为什么女装直播间还会出现，护肤，家清，亲子生活等一系列的扩展购买偏好！

第二个就是莱卡计划消耗平滑，莱卡计划是什么？其实就是人群定向；如系统定向，自定义定向，达人定向，dmp定向。







其中自定义兴趣定向是抖音的其中自定义中行为招牌菜。也是我们现在起中高客单价的核心莱卡。他的消耗稳定说明直播间的人群注入，付费gpm是比较稳定的.所以可以上通投。
莱卡和通投的关系；并不是交集与子集的关系。而是矫正之后的直播间偏好会引导低成本的通投流量去探索的关系。所以我们直播间投产最高的是成本稳投和通投的成交和支付roi

当然就算符合上述两点，还是会出现极速跑飞的情况，所以我有两种方法可以去控制

卡出价，卡预算，卡时长

一般这种直播间通投计划，都是卡预算卡上去的。300第一轮；600第二轮；2000-5000第三轮；打满7个9最后一轮；



为了通投计划的消耗平滑和稳定，我还会把投放时长做到24小时。这里讲一个原则。投放时长越长流速越慢。那如果遇到跑不动怎么办，我们可以去缩减投放时长。记住由慢向快我们可以控制，由快向慢我们很难控制，所以前期一定要给我们自己的投放留有空间



这里指的300；600；2000；7个9.指的不是在原有计划去编辑。而是复制计划。原有计划去更改是会有延迟的。而且还会跑异常的可能性。

以上。